一条毛巾引发的战争——看似最生活胜利之下的网易严选完胜最生活毛巾真的好吗

近日，网易严选与最生活毛巾之间的论战在互联网上持续发酵，双方各执一词，引发了广泛关注。这场论战的焦点在于网易严选的一款阿瓦提长绒毛巾标以“G20专供同款”，而最生活品牌则声称自己是G20杭州峰会的签约专供毛巾，并指责网易严选山寨其毛巾，欺骗消费者。

网易严选的模式主打“某某同款”、“某某品牌代工厂”，通过暗示产品身份和品质来吸引消费者。而最生活毛巾则以其极致精简的团队结构、极致专注的只做毛巾的理念，以及成为G20杭州峰会的签约专供毛巾而备受瞩目。网易严选在宣传其阿瓦提长绒毛巾时使用了“G20专供同款”的标识，引发了最生活毛巾的强烈不满和公开质疑。

强调最生活是“G20唯一指定毛巾品牌”，具有巨大的商业价值。

指出网易严选的“G20专供同款”标识侵犯了G20的权益，并稀释并占有了本应该属于最生活的商业价值。

指出其毛巾与最生活毛巾是同一工厂生产的，且双方都没有产品的知识产权，都是ODM产品。

暗示最生活毛巾也依赖贴牌生产，对小米生态链以及米家的印象造成潜移默化的降分。

强调其毛巾使用的是埃及棉，质疑最生活毛巾的原材料来源和躬行精神。

网易严选使用“G20专供同款”的标识确实存在误导消费者的嫌疑，因为“同款”并不等同于“专供”。

最生活毛巾在表述上也存在逻辑漏洞，如“G20唯一指定毛巾品牌”的表述过于绝对，且仅适用于去年杭州举办的G20峰会。

网易严选直接指出最生活毛巾也是ODM产品，揭示了小米生态链公司也有依赖贴牌生产的情况。

这对小米生态链以及米家的形象造成了一定的损伤，但同时也科普了ODM模式，让消费者对网易严选的模式有了更深入的了解。

网易严选通过大力促销和营销手段，成功吸引了消费者的关注并提升了销量。

在这场论战中，虽然最生活毛巾在舆论上获得了一定的支持，看似取得了胜利。但从长远来看，网易严选通过其老道的公关和营销手段，成功科普了其模式逻辑，强化了其优势所在，并趁机提升了销量。同时，网易严选还通过击中并扩大小米生态链的弱项，对米家的形象造成了不小的损伤。因此，在看似最生活胜利之下，网易严选实则完胜。

这场论战也提醒我们，在市场竞争中，除了关注产品的质量和性价比外，还需要注重品牌的形象和公关营销的能力。只有全面提升自身的竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。